Alex Moskalyuk (![[info]](http://p-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small} alexmoskalyuk) wrote,@ 2006-10-09 14:35:00 |
|
По поводу приобретения YouTube попросили прокомментировать, поэтому вкратце выложу несколько мыслей, которые меня посетили, когда читал новость.
Во-первых, сделка была совершена в стиле stock-only, а значит ни одного доллара США не будет выплачено, несмотря на то, что у Google их 10 млрд. с копейками. Инвесторам, основателям и сотрудникам компании будут выданы акции Google с расписанием вестинга (скорей всего) в 4 года и правом продажи определенного пакета, дабы ощутить вкус победы. Но в то же время stock-only делает YouTube жертвой успеха Google - для получения всех денег, которые заплачены сегодня, YouTube напрямую заинтересована в поддержке нынешних котировок акций. А значит на YouTube возлагается довольно интересная миссия роста доходов за счет интернет-рекламы. Момент в принципе правильный - деньги, которые традиционно тратились на ТВ, сегодня переходят в Интернет, и у рекламодателей появилась наконец-то возможность размещать 30-секундные ролики - стандарт американской рекламы.
До этого Google наверняка выходил на тех рекламодателей, которые платили за рекламу на ТВ, но когда реклама продается за счет кликов, не очень-то понятен конвертационный курс - скажем, заплатил Форд 1.4 млн. долларов за 20 показов 30-секундного ролика во время футбольной игры - сколько на эти деньги можно купить кликов либо же показов баннера? Теперь подход к рекламодателям будет проще: вас интересует показ 30-секундного ролика представителям мужского пола с максимумом 20 показов одному и тому же человеку? Это можно осуществить и за 1 млн., попутно получив демографику пользователей. Итого отбирание денег у телеканалов становится значительно легче, так как рекламодателям предложена та же модель, к которой они привыкли.
По сути, это и есть риск, который Google и YouTube решили разделить. Если выход и присутствие компании на рынок видеорекламы оправдается - через 4 года основатели YouTube станут мультимиллионерами, другие же сотрудники - просто миллионерами. Если же стратегия не оправдается, то денег у основателей будет значительно меньше. Сегодня им предложили оплатить их расходы на хостинг и попробовать делать деньги, имея доступ к весьма солидной базе рекламодателей Google. Все остальное - в их руках.
Во-первых, сделка была совершена в стиле stock-only, а значит ни одного доллара США не будет выплачено, несмотря на то, что у Google их 10 млрд. с копейками. Инвесторам, основателям и сотрудникам компании будут выданы акции Google с расписанием вестинга (скорей всего) в 4 года и правом продажи определенного пакета, дабы ощутить вкус победы. Но в то же время stock-only делает YouTube жертвой успеха Google - для получения всех денег, которые заплачены сегодня, YouTube напрямую заинтересована в поддержке нынешних котировок акций. А значит на YouTube возлагается довольно интересная миссия роста доходов за счет интернет-рекламы. Момент в принципе правильный - деньги, которые традиционно тратились на ТВ, сегодня переходят в Интернет, и у рекламодателей появилась наконец-то возможность размещать 30-секундные ролики - стандарт американской рекламы.
До этого Google наверняка выходил на тех рекламодателей, которые платили за рекламу на ТВ, но когда реклама продается за счет кликов, не очень-то понятен конвертационный курс - скажем, заплатил Форд 1.4 млн. долларов за 20 показов 30-секундного ролика во время футбольной игры - сколько на эти деньги можно купить кликов либо же показов баннера? Теперь подход к рекламодателям будет проще: вас интересует показ 30-секундного ролика представителям мужского пола с максимумом 20 показов одному и тому же человеку? Это можно осуществить и за 1 млн., попутно получив демографику пользователей. Итого отбирание денег у телеканалов становится значительно легче, так как рекламодателям предложена та же модель, к которой они привыкли.
По сути, это и есть риск, который Google и YouTube решили разделить. Если выход и присутствие компании на рынок видеорекламы оправдается - через 4 года основатели YouTube станут мультимиллионерами, другие же сотрудники - просто миллионерами. Если же стратегия не оправдается, то денег у основателей будет значительно меньше. Сегодня им предложили оплатить их расходы на хостинг и попробовать делать деньги, имея доступ к весьма солидной базе рекламодателей Google. Все остальное - в их руках.
